2024线下门店叁省会员店小红书种草规划口碑方案.pdfVIP

叁省会员店

小红书种草规划

目录

01项目背景

02传播策略

03传播规划

04传播效果预估及预规划

PART1

项目背景

项目背景

叁省会员店

美好生活贩卖商

新青年实用主义生活方式的零售品牌

满足对美好生活的向往

在COSMO打造非标店铺

同时满足引流和转化这两个需求诞生的产物

场景化生活化的潮流会员零售店IP

成都COSMO

“现象级”的综合策展型商场

青年潮流地标

无论什么样的品牌，传统或新潮

来到COSMO都必须是一个旗舰级的呈现

有效促进引流与转化链接共同打造场景化生活潮流

叁省会员店用户画像

女性消费群体为主都市GenZ增长显著与都市白领共为核心目标人群

COSMO品牌用户画像

一个以年轻人为主要目标客群的商业综合体特别是Z时代的年轻消费者

2023年，COSMO在小红书上的相关笔记累计多达9000+条,多家主流/行业媒体争先报道全网总曝光量15亿+

就如自身“青年磁场”的定义一样，COSMO用2023年现象级的爆红证明:这里真正成为青年文化聚集的潮流乌托邦

追求个性和独特性活跃于社交媒体注重体验/情绪价值参与性强

他们喜欢尝试新潮的服装风格和潮流他们经常在小红书等社交平台上分享自COSMO提供的不仅是购物COSMO鼓励年轻人参与到商场的各

配饰，重视自己的个性和独特性己的生活和潮流体验，COSMO也因此更是一种生活方式的体验，包括艺术、种活动中，如时尚演出、活动表演、

对时尚趋势非常敏感，愿意尝试和追成为网红打卡地文化和社区活动，这吸引了追求高品质展览展出等，这种参与感是吸引年轻

随最新的潮流生活体验的年轻人人的重要因素

鲜·触达强·社交深·感知高·价值

小红书平台人群画像现状

跨代际人群涌入都市青年人群仍占主流

八大人群数据标签显示，17%+为都市GenZ，10%为都市蓝领，9%+为都市白领，7%+为小镇青年，精致妈妈、都市中产占比均为6%+，

都市银发、小镇中老年也开始有占比，人群画像细分标签包括：彩妆党、吃货、宝妈、爱家控、工薪阶层、养生大军、文艺青年等

通过不同行业的人群洞悉，品牌可发掘高浓度人群、潜力人群，进一步挖掘需求核心，输出产品感知、兴趣体验、情绪主张等

都市GenZ都市GenZ精致妈妈

17%目Z世代，互联网原住民，居住在高线城市，消费力旺关心