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粉底液电商营销策略探讨

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1粉底液市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2电商营销在粉底液销售中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2确定研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1国内外粉底液电商营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.2国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2电商营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.14Ps营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2STP营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3粉底液电商营销策略比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.1传统营销与电商营销对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.3.2不同品牌粉底液电商营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

粉底液电商营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.1政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2.1行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.2行业供应链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.3行业标准与规范分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.1消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.2消费者购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.3消费者满意度与忠诚度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

粉底液电商营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.1产品定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.2产品包装与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1.3产品质量控制与保证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.2.1定价原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.2.2促销活动与折扣策略．．．．．．．．．．．．．．．．．