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公司品牌传播与新媒体营销策略
目录
公司品牌传播与新媒体营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1探讨背景及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2学术资料回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究手段与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、公司形象建立与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1商标定位探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2企业精神传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3标识独特性打造路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、数字化媒体时代的商业挑战与契机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.1新兴媒体属性剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2消费者行为模式考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3电子化变革中的市场格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、新媒体行销策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1创意内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.2网络社交互动方针．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.3跨平台协同宣传方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、实例探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.1精选国内外模范案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.2宣传成效衡量准则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.3启示录与经验分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、结语与前瞻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1关键成果及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.2实用操作指南．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.3下一步研究视野．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
公司品牌传播与新媒体营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）品牌传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）新媒体在品牌传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、公司品牌传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）现有品牌传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、新媒体营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）内容创意与策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（三）渠道选择与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、新媒体营销具体执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）短视频营销．．．．．．．．．．．．．．．
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