价值营销与品牌建设塑造.pptx

价值营销与品牌建设塑造;;为什么500强企业大部分短寿？;10个“品牌价值营销”的美国品牌，他们均有几十甚至上百年的历史;500强的管理演变说明了什么？;为什么中国有众多驰名品牌沉没？;

联想？

格兰仕？

青岛啤酒？

红塔山？

大红鹰？

。。。;中国的品牌与国际的品牌之间到底有什么区别？;企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞

争旋涡”？;企业品牌进化的几大顽症;500强中的百年企业有一个共同的特点，就是他们始终坚持以价值为核心的经营理念;中国更多的是名牌，不是品牌？;中国企业品牌的普遍现状;品牌建设的三大误区;企业中心论;;小结：;;观念一：运作两个渠道;地面与空中的配合;;为什么这个“种子”能够成长？;育种能力是“先天”优势的核心;施肥是“后天”，他有赖于“先天”的正确性;

;观念三：品牌是做出来的，不是吹出来的

核心：学会当农民;;而创造这一品牌的价值需要一定的过程，并体现在企业的各个层面;品牌就是人？;;品牌=价值=承诺（汽车）;;品牌是向消费者的承诺

?向消费者说明有关功能、利益点和服务的标准

?以持之以恒的方式、态度和个性来兑现这种承诺;品牌的真谛－学会当农民;属性：产品或服务基本价值的描述：例如奔驰表现出昂贵、制造精良、耐用、高声誉。

利益：顾客是购买属性转化出的功能和情感利益，

如：属性耐用可以转化成为功能利益——“我可以有好几