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2009．09
WoRLDMARK日国际市场
文／秦中国奢侈品行业的现状本土奢侈品品牌发展面临
的问题及其对策
进入2l世纪，欧洲国家奢侈品消费开始消
退。但在中国，市场容量却在不断增加，成为世在建立品牌之初，我们无不为本土奢侈品
界奢侈品行业的主要增长点。到2010年，中国将行业所能把握的机遇而感到欣慰。然而，本土奢
有2．5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球奢侈侈品品牌厂商必须认清品牌发展的障碍。是什
品消费总需求的1／4。届时，销售额将超过115亿么阻碍了中国本土奢侈品品牌的成长，导致本土
美元，中国奢侈品消费总量将占全球的29％。中奢侈品品牌集体失语呢?可以从行业内部和外
国将成为继纽约、巴黎、香港、伦敦和悉尼这五部来寻找答案。
大奢侈品朝圣地之后的另一片乐土。第一，缺乏品牌营销理念与专业团队。品
中国奢侈品行业具有市场增长率高，市场牌在市场营销中具有重要作用。奢侈品的价值
容量大，竞争日益激烈的特点。关于中国奢侈品主要取决于其品牌的价值，因此，奢侈品除了要
行业特点尤其是行业和产品生命周期可做出如注重品质和工艺，更重要的是品牌的塑造和维
下判断：一是中国奢侈品行业处于漫长的成长护，这就要求实行品牌营销策略。其实，在中国
期；二是在消费心理上，虚荣大于品位；三是在的发展进程中，不乏四大名绣、四大名砚、景德
消费支出上，死要面子活受罪；四是消费人群的镇瓷器等奢侈品。但是如何商业化却成了一个很
年龄，明显年轻化。中国的奢侈品消费人群集中大的问题。以上“海滩”品牌为例，顶级品牌集
于20至40岁的年轻人群。在西方发达国家，40岁团历峰(Richemont)看中并收购。历峰旗下拥有
至70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力；五是卡地亚等一批顶级品牌，对于顶级品牌的管理
消费人群结构多元化。欧洲以私人消费为主，我与发展具有一套非常成熟的机制。短短十余年，
国奢侈品消费者由三大人群构成，位高权重者、ShanghaiTang已成为全球中装第一品牌。可以
富人阶层、外企白领，单位购物则是中国奢侈品说，是历峰对奢侈品成熟的管理体制和市场推
市场的另外一大特色；六是在消费内容上，中国广人员将ShanghaiTang推上了另一种高度。就
人的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等专业团队而言，国际上几乎所有的奢侈品品牌焕
个人用品上。而在欧美国家，房屋、阖家旅游，发生机部是最近几十年的事情，这得力于成熟的
还有非常个性的消费，比如陶瓷等，无所不包。商业环境和一批有经验的职业经理人。这里的
目前，私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资、顶专业队伍
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