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连锁餐饮品牌体验营销策略研究
目录
连锁餐饮品牌体验营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
链锁餐饮品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1链锁餐饮的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
餐饮品牌体验的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1食客体验对餐饮品牌的认知影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2提高消费者满意度的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
目标受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1定位标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2营销策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1消费者决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2行为驱动因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
体验营销的基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1体验营销概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.2体验营销实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
链锁餐饮品牌体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.1设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.2实际应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
可行性评估与实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
预期效果与风险预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
9.1预期收益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
9.2风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
10.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
10.2改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
连锁餐饮品牌体验营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
1.1连锁餐饮行业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2体验营销在餐饮行业的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.3研究的目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
文献综述与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.1国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.2研究问题的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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