地理标志“烟台”消费者购买行为与品牌认知关系研究 .pdf

地理标志“烟台消费者购买行为与品牌认知关

系研究

目录

地理标志“烟台”消费者购买行为与品牌认知关系研究（1）4

一、内容简述4

1.1烟台地理标志的概述4

1.2消费者购买行为的重要性6

1.3品牌认知在消费行为中的作用7

1.4研究的目的与价值9

二、文献综述9

2.1国内外相关研究概述11

2.2消费者购买行为理论12

2.3品牌认知理论16

2.4烟台地理标志相关研究17

三、研究假设与模型构建18

3.1研究彳段设19

3.2模型构建20

四、研究方法与数据来源21

4.1研究方法22

4.2数据来源24

五、数据分析与结果解读25

5.1消费者基本特征分析25

5.2消费者购买行为分析27

5.3品牌认知分析29

5.4购买行为与品牌认知关系分析30

5.5数据分析结果解读34

六、烟台地理标志品牌发展现状及问题分析35

6.1烟台地理标志品牌发展现状概述36

6.2存在的问题分析37

七、提升烟台地理标志品牌认知与购买行为的策略建议38

7.1增强品牌宣传与推广力度39

7.2提高产品质量与服务水平策略建议等实现差异化竞争优势41

地理标志“烟台消费者购买行为与品牌认知关系研究（2）……42

一、内容综述42

（一）研究背景与意义43

（二）相关概念界定44

（三）研究方法与路径45

二、烟台地理标志概述47

（一）烟台地理标志的定义与特点50

（二）烟台地理标志的发展历程51

（三）烟台地理标志的产业现状52

三、消费者购买行为分析53

（一）消费者购买行为的影响因素54

（二）烟台地理标志消费者购买行为特征56

（三）烟台地理标志消费者购买决策过程59

四、品牌认知与消费者购买行为的关系60

（一）品牌认知对消费者购买行为的作用机制61

（二）烟台地理标志品牌认知现状63

（三）烟台地理标志品牌认知对购买行为的影响程度64

五、烟台地理标志消费者购买行为与品牌认知的关系研究65

（一）研究假设与模型构建67

（二）研究设计与数据收集68

（三）实证分析与结果讨论69

（四）研究结论与启示70

六、烟台地理标志品牌保护与推广策略建议71

（一）加强品牌法律保护意识73

（二）提升品牌认知度与美誉度74

（三）拓展销售渠道与市场影响力76

（四）推动产业升级与发展77

七、结论与展望78

（一）主要研究结论总结79

（二）研究的创新点与不足之处80

（三）未来研究方向与展望83

地理标志“烟台”消费者购买行为与品牌认知关系研究（1）

一、内容