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中式消费观下的宜家家居品牌营销策略
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1中式消费观概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2宜家家居品牌简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3研究目的与研究问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1中式消费观相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2宜家家居品牌营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1定性分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2定量分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.3数据来源说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
中式消费观分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1中式消费观的内涵与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1文化内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2消费行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2中式消费观对家居品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2品牌定位与市场适应性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
宜家家居品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1宜家家居品牌历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1宜家的起源与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2宜家的全球扩张战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2宜家家居产品与服务特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.1产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.2服务理念与顾客体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3宜家家居在中国市场的表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1市场定位与目标消费群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2销售业绩与市场占有率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
中式消费观下的品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.1品牌形象的本土化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1.2品牌故事与文化内涵的传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2产品策略与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.1产品系列与价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.2环保与可持续发展的产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3渠道策略与物流管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.1线上与线下销售渠道整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3.2物流配送体系的
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