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大学生网络短视频用户行为和心理机制探究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1网络短视频发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2大学生群体短视频使用特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究大学生网络短视频行为的理论与现实意义．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外关于短视频用户行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内关于短视频用户行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3国内外关于大学生网络短视频使用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、大学生网络短视频使用行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1大学生网络短视频使用现状调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1调查对象与抽样方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2调查问卷设计与信效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3调查结果统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2大学生网络短视频使用行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1使用频率与时长分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2内容偏好与平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.3社交互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.4消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3大学生网络短视频使用行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.1个体因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2社会环境因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3.3技术因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
三、大学生网络短视频使用心理机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1大学生网络短视频使用动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1休闲娱乐动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.2社交互动动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.3信息获取动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.4自我表达动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2大学生网络短视频使用认知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.1注意机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.2记忆机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.3理解机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.3大学生网络短视频使用情感机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.3.1好奇心与探索欲．．．．．．．．．．．．．．．．．
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