金麦奖参赛表三星ssd 840 evo上市.pdfVIP

凝聚智慧

2013金麦奖

参赛表

填写说明：

参赛单位必须回答参赛表内所有问题，如无法提供相关信息，则填写“无”，自行删除问题。

请使用10号黑色字体填写，表中问题回答内容不得超过6页。

填写下表并提交作品，参赛案例交由金麦奖保管，并用做研究和金麦奖推广、收集案例及等项目，不属于或者泄密。

案例信息

1.品牌名称三星

2.产品/服务类别或描述三星SSD840EVO首发活动推广

3.案例名称三星SSD840EVO首发活动推广

4a.参赛类别数码家电类

4b.范围请在最合适的选项前打☐单一平台（如，天猫）☐跨平台（如同时在天猫、京东）

4c.案例投放时间段开始时间:结束时间:

填写年/月/日或选择仍在继续☐仍在继续

2013年8月12日2013年9月23日

5a.该开展时，何种？并请说明该的程度。

请简要阐述开展的，当时的相关市场概况，并提供以下信息：相关范畴及市场背景、公司概况、竞争环境（主要竞争对手

在市场中的地位等）。简述何种，采取何种应对策略以及该的产品亮点和目标群体。

三星SSD830系列停产，三星无120G易讯低容量产品，竞争社120G市场不断扩大

三星急需推广840系列提升产品认知度，并快速提升销售，提升三星份额占比

大容量性价比不高，价格偏贵

通过新品上市首发活动，以提升产品认知度和销售。引领行业120G以上行业发展趋势。

5b.该的目标为何？并简述该目标的关键绩效指标（KPI）。

请简述具体目标以及绩效评估方法。请提供上一年的KPI基准，如无法提供，请说明为何将其定为指标。该可能包括以下

一项或多项目标：A.品牌，B.销售额，C.消费用户增量。如包含以上目标，请分别具体阐述。

1：活动通过目标是，通过京东，易讯，新蛋在关键首页，配件页面BANNER露出

2：840系列重点在单品页面露出，提升知名度和品牌

3：提升8月份和9月份销售业绩

6a.该方案创意的洞察为何？该洞察从何而来？

描述创意产生的背景，如消费者洞察、、销售