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微信平台下的快时尚服装品牌传播策略研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1快时尚服装行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2微信平台在现代营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究范围与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究对象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3数据来源与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1快时尚服装品牌传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1传统传播理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2新媒体环境下的传播理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2微信平台传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1微信平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2现有研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

微信平台传播特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1用户群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1用户年龄分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2用户消费习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.3用户行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2内容传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.1图文消息的传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.2短视频与直播的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.3朋友圈分享的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3社交互动功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.1群聊与讨论区的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.2微信小程序的便利性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.3微信支付的便捷性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

快时尚服装品牌传播策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.1.1品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.2品牌形象设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.3视觉识别系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2.1故事化内容的打造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.2KOL合作与影响力扩散．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.3用户生成内容激励计划．．．．．．．．．．．．．．．．