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精神消费时代国货潮牌的品牌价值构建路径研究
目录
精神消费时代国货潮牌的品牌价值构建路径研究（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、国货潮牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）国货潮牌的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）国货潮牌的市场规模及增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）国货潮牌竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、精神消费时代消费者需求研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）精神消费需求概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（二）消费者群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）消费者对国货潮牌的态度与认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、国货潮牌品牌价值构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）品牌文化内涵建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
传统文化元素的融入与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
品牌故事与品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
独特设计风格的打造与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
产品质量与功能的提升与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）营销策略的创新与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
线上线下营销渠道的整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
品牌合作与跨界营销的实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
五、品牌价值评估与提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）品牌价值评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）品牌价值提升策略制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）品牌持续发展的保障措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
精神消费时代国货潮牌的品牌价值构建路径研究（2）．．．．．．．．．．．46
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.2理论框架与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
国内消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1消费者心理特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.2社交媒体对消费者影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.3需求层次理论在国产品牌的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
国货潮牌市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1市场规模与增长率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3赢得市场的策略与案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
精神消费时代下国货潮牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.1品牌文化与价值观的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.2用户体验设计的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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