《特步有限公司品牌战略环境SWOT分析案例》1200字.docx

特步有限公司品牌战略环境SWOT分析案例

1.1优势分析

品牌定位明确。特步有限公司作为一家定位大众的专业体育用品企业，致力于为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品，更坚持“运动时尚”的独特定位，符合当代大学生的品味。

品牌价格实惠。特步运动鞋性价比高，同等质量价格更优，同等价格质量更优。

具有一定的市场服务规模。据资料显示：2019年特步运动鞋国内市场占比为4.9%，特步运动鞋已经有一定的市场和忠诚消费者。

1.2劣势分析

品牌档次不高。特步属于中低档次的品牌，相对于耐克和阿迪还缺乏一定的竞争力，特步的品牌建设还未成熟。

国内竞争对手品牌建设不断完善。特步外有国际品牌耐克、阿迪对中国市场抢