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2025年广告学核心课程水平考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.广告传播过程中，不属于传播效果层次的是：

A.注意效果

B.感知效果

C.评价效果

D.行为效果

答案：C

2.下列哪项不是广告创意的基本原则：

A.目标明确

B.独特性

C.简洁性

D.娱乐性

答案：D

3.广告策划的基本步骤中，不属于第一步的是：

A.明确广告目标

B.市场调查与分析

C.广告创意构思

D.广告预算

答案：C

4.以下哪项不是广告媒介策划的依据：

A.广告目标

B.广告内容

C.市场环境

D.竞争对手

答案：D

5.下列哪种广告媒介组合策略不属于常见策略：

A.单一媒介策略

B.广告主媒介策略

C.目标群体媒介策略

D.竞争对手媒介策略

答案：B

6.以下哪项不是广告效果评估的方法：

A.消费者调查

B.媒介效果评估

C.销售数据分析

D.财务评估

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共18分）

7.广告创意的构成要素包括：

A.创意标题

B.创意内容

C.创意画面

D.创意语言

E.创意音乐

答案：ABCDE

8.广告策划的流程包括：

A.明确广告目标

B.市场调查与分析

C.广告创意构思

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：ABCDE

9.下列哪些是广告媒介策划的依据：

A.广告目标

B.广告内容

C.市场环境

D.竞争对手

E.消费者习惯

答案：ABCDE

10.以下哪些属于广告效果评估的方法：

A.消费者调查

B.媒介效果评估

C.销售数据分析

D.财务评估

E.竞争对手评估

答案：ABCDE

11.以下是哪些广告媒介组合策略：

A.单一媒介策略

B.广告主媒介策略

C.目标群体媒介策略

D.竞争对手媒介策略

E.混合媒介策略

答案：ACDE

12.以下是哪些广告策划的注意事项：

A.明确广告目标

B.市场调查与分析

C.广告创意构思

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共12分）

13.广告创意是广告策划的核心。（对）

答案：对

14.广告策划的目的是为了提高广告效果。（对）

答案：对

15.广告媒介策划的主要任务是根据广告目标和预算，选择合适的媒介组合。（对）

答案：对

16.广告效果评估是对广告活动进行效果检测和评价的过程。（对）

答案：对

17.广告创意构思应该注重创新性、独特性和可行性。（对）

答案：对

18.广告媒介组合策略的选择应该根据广告目标、市场环境和竞争对手来确定。（对）

答案：对

四、简答题（每题5分，共20分）

19.简述广告策划的流程。

答案：广告策划的流程包括明确广告目标、市场调查与分析、广告创意构思、广告预算和广告效果评估。

20.广告媒介策划的主要任务是什么？

答案：广告媒介策划的主要任务是依据广告目标和预算，选择合适的媒介组合，以提高广告效果。

21.广告效果评估的方法有哪些？

答案：广告效果评估的方法包括消费者调查、媒介效果评估、销售数据分析和财务评估。

22.广告创意的构成要素有哪些？

答案：广告创意的构成要素包括创意标题、创意内容、创意画面、创意语言和创意音乐。

五、论述题（每题10分，共20分）

23.结合实际案例，论述广告策划在广告活动中的重要性。

答案：广告策划在广告活动中具有重要意义。首先，广告策划有助于明确广告目标和策略，确保广告活动的有效性。其次，广告策划能够提高广告创意的可行性，确保广告内容符合市场需求。最后，广告策划有助于优化广告预算，提高广告投入产出比。

24.如何提高广告效果？

答案：提高广告效果的方法包括：明确广告目标、精准定位目标受众、创新广告创意、选择合适的广告媒介、优化广告预算和加强广告效果评估。

六、案例分析题（每题10分，共10分）

25.某公司计划推出一款新产品，需要进行广告策划。请根据以下情况，回答以下问题：

（1）该公司主要产品是什么？

答案：该公司主要产品是一款智能手表。

（2）目标受众是谁？

答案：目标受众为25-40岁的年轻人。

（3）广告目标是什么？

答案：广告目标是提高智能手表的知名度和销量。

（4）广告创意构思应该包括哪些方面？

答案：广告创意构思应包括创意标题、创意内容、创意画面、创意语言和创意音乐等方面。

（5）广告媒介策划应该考虑哪些因素？

答案：广告媒介策划应考虑广告目标、市场环境、竞争对手、目标受众和广告预算等因素。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.C

解析：传播效果层次包括注意效果、感知效果、评价效果和行为效果，评价效果不属于传播效果层次。

2.D

解析：广告创意的基本原则包括目标明确、独特性、简洁性和可行性，