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国货崛起视角下百雀羚市场营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与消费升级的大背景下，化妆品行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球消费品市场中不可或缺的重要组成部分。近年来，随着人们生活水平的提高以及对美的追求不断提升，化妆品市场规模持续扩大。据相关数据显示，全球化妆品市场在过去的数年里保持着稳定增长，且预计在未来仍将维持这一趋势。

中国作为全球最大的化妆品消费市场之一，发展潜力巨大。随着国内经济的快速发展，居民可支配收入的稳步提高，消费者对化妆品的需求日益多样化和个性化。从基础护肤到彩妆、香水等细分领域，市场需求均呈现出强劲的增长势头。与此同时，电商的迅速崛起为化妆