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10、8

议程设置理论在数字化和碎片化的网络时代的应用与发展

答：议程设置理论于1922年在《学》一书中猜想，即“媒

介影响我们‘头脑中的图像’”，后由麦库姆斯和肖首次将这一思想投入实证验证，之

教授最早将议程设置理论引入。麦库姆斯和1972年在《学季刊》上《大

众传媒的议程设置功能》，他们认为大众具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传

媒的和信息传达活动以赋予各种“议题”不同的显著性的方式，影响着人们对周围

世界及其重要性的判断。

网络时代具有数字化、碎片化的特征。一方面，活动可以借助数字化技术进行，呈

现出在速度上即时，范围上的态势，极大地增加了的效率。另一方面，一种媒

介的出现不仅影响内容还会影响人们的媒介使用习惯。网络时代新的出现使得人们

阅读碎片化，为追求即时性和满足受众需求，主动适应碎片化的阅读习惯。议程设置适

应了网络时代数字化、碎片化的特征，得到应用与发展。

（一）议程设置理论在网络时代的应用

1、延伸：在网络平台设置议程

在互联网上，传统基于强大的内容生产能力和职业素养，仍然是强力的议程设置主

体。新兴网络媒介为传统开辟新的，综合利用各种上发挥议程设

置功能。议程设置理论认为，人们对某些议题的关注程度，主要于这些议题被的频

率与强度。网络信息以数字化的方式存在，能够快速与繁殖，使网络可以克服传统

版面和资源有限的局限，通过反复，凸显议题重要性。去年9年，一张叙利亚3

岁男童伏尸土耳其海滩的引起全世界的，将难民问题置于全球议事日程显要位置，

甚至德民政策的出台。而这张最早由路透社发布在社交网络平台，这无疑是传

统利用网络媒介设置议程的表现。

2、功能扩展：反映社会议程批注[微软用户1]:传统议程设置不是依然如此？

议程设置理论强调媒介为受众设置议程，使受众的注意力集中在某些特定的仪题而产生

周围世界重要程度的认知。在网络时代，人们的注意力是分散的，所关注议题呈现多样

化。除为受众设置议程还可以反映社会议程。社会议程在个人议程与社群议程的互动中

形成。今年3月，知乎用户西知乎网上记录了自己被误导治疗的求医经历。4

月，西不幸，5月知乎用户对西的再讨论重新引起巨大关注，一时间网络

热议不断。搜索竞价和莆田系医院的“议题”显著剧上升。传统紧跟其后，

一方面西反映社会议程，一方面整合资源以专业视角解析形成媒介议程。例如

新京报刊载围绕西的特稿，如《青年西之死》，并起底莆田系。这些专业的使

议题表达更加具体有力。

（二）议程设置理论在网络时代的发展

1、议程设置主体多元化

关系变得模糊。而互联网的性使得网民发言大胆，逐渐掌握的主动权。公众和

成为议程设置的共同主体，个人议程和社群议程成为媒介议程的补充。

2、互动的议题凸显机制正在形成

大众时代的权集中在大众传媒，公众依赖媒介获取自己所需要的信息。大众传

媒很大程度上控制了人们对世界的感知，或者说建构了我们头脑中关于世界的图像。媒介议

程设置的机制是“控制”，控制的是选择和突出。而在新的媒介环境中，网络的无限性

和自由性，人们有了的信息源和信息的。因此，受众可以自主地形成议程，公

众议程不一定受到媒介议程的影响，相反，公众议程可以影响媒介议程。公众议程形成的过

程的是互动。

3、公众参与的议程设置效果增强批注[微软用户2]:增强了吗？

网络环境下大众传媒的议程设置的效果被弱化，但由公众和共同参与的议程设置效

果不仅没有减弱，反而有增强的趋势。网络的技术条件使得规模庞大的受众可以迅速参与到

议题的讨论中，而主动参与会强化受众对议题重要性的认知。此外，即时反馈会增强公众和

的互动性，增强对议题重要性的共同认识。

本文在论述结构上比较合理，但内容缺乏深度，论证经不起推敲。