Bautgmn2025中级经济师考试工商管理专业知识学习讲义-第一章.docVIP

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第一章企业战略与经营决策

第一节企业战略环境分析

一、企业战略管理概述

（一）企业战略的内涵

战略的定义：企业战略是企业做出的长远性、全局性的谋划或方案。

1.企业战略的特征（掌握）

（1）长期性

着眼点是企业的未来

（2）全局性

全局性是企业战略最根本的特征

（3）灵活性

能随即应变指导企业总体行为

（4）风险性

不确定因素较多

2.企业战略的层次（掌握）

企业战略一般可以划分为三个层次：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。

企业总体战略

企业总体战略是企业总体的、最高层次的战略，是整个企业发展的总纲

企业总体战略决定和揭示企业的目的和目标

企业业务战略——竞争战略或事业部战略

企业业务战略是企业内部各部门和所属单位在企业总体战略指导下，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划

企业业务战略的重点是改进一个业务单位在它所从事的行业中，或某一特定的细分市场中所提供的产品和服务的竞争地位