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WB公司枸杞产品网络营销策略的优化实践与思考

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.2枸杞行业发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3WB公司网络营销现状审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1网络营销基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2STP营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3内容营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.4社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.5用户体验理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

WB公司及枸杞产品网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1公司概况与品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2枸杞产品特性与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3网络营销现状诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3.1市场竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3.2主要竞争对手网络营销策略剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.3公司自身网络营销优势与劣势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

WB公司枸杞产品网络营销策略优化实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1目标市场细分与定位策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.2产品网络形象与价值主张重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2.1产品信息呈现创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2.2品质优势与功效宣传强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3渠道组合优化与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3.1主流电商平台运营深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.3.2新兴内容平台选择与合作拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.3.3社交社群营销体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4整合推广策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4.1内容营销矩阵构建与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.4.2社交媒体互动与精准引流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.4.3KOL/KOC合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4.4数字广告投放效率提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.5客户关系管理与用户数据利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.5.1用户评价与反馈机制完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.5.2会员体系与客户忠诚度计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.5.3大数据分析应用探索．．．．．．．．．．．