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在线评论如何影响消费者的购物决策机制探究
目录
在线评论如何影响消费者的购物决策机制探究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2在线评论对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3国内外研究现状与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、在线评论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.1在线评论的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2在线评论的类型与来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3在线评论的质量与可信度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、在线评论对消费者购物决策的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1信息搜索与筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2评估与比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3决策与购买．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.1样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2变量定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3建模与分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.4结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
6.1某品牌在线评论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2消费者行为变化观察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.3商家应对策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、研究结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.2对消费者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.3对商家的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.4研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
在线评论如何影响消费者的购物决策机制探究（2）．．．．．．．．．．．．．49
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.1研究在线评论对消费者购物决策的影响背景．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、在线评论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.1在线评论的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
2.2在线评论的类型与来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
三、消费者购物决策机
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