广告投放培训课件.pptx

广告投放培训课件

演讲人：

日期:

目录

2

4

5

1

3

6

广告投放基础知识

数据监测与分析

投放策略制定

优化与风险控制

平台选择与机制

案例实战与复盘

01

广告投放基础知识

主流广告类型解析

展示类广告

社交类广告

搜索类广告

移动应用广告

包括横幅广告、弹出广告、悬浮广告等，以视觉形式展示给用户。

通过搜索引擎关键词触发，以文字、链接等形式展现。

在社交媒体平台上，以信息流、推荐等方式传播的广告。

在手机、平板等移动设备上的应用程序内展示的广告。

广告投放核心要素

目标受众

明确广告要面向的受众群体，包括受众的年龄、性别、兴趣等。

01

广告位选择

根据广告类型和受众特点，选择合适的广告展示位置。

02

投放时间

选择用户活跃的时间段进行广告投放，提高广告曝光率。

03

广告内容

广告内容要具有吸引力，能够引起用户兴趣并促进行动。

04

行业术语标准解读

CPM（CostPerMille）

每千次展示费用，是一种广告定价方式。

CPC（CostPerClick）

每次点击费用，用户点击广告后广告主需支付的费用。

CPA（CostPerAction）

每次行动费用，用户完成广告主规定的行为后，广告主需支付的费用。

CTR（Click-ThroughRate）

点击率，衡量广告效果的重要指标，表示广告被点击的次数与展示次数之比。

02

投放策略制定

如品牌知名度提升、销售额增长、用户注册量增加等。

投放目标与KPI设定

设定明确的广告投放目标

根据投放目标，设定可量化的评估指标，如点击率、转化率、曝光量等。

确定关键绩效指标（KPI）

将总体KPI分配到不同的广告渠道和环节，确保每个环节都有明确的目标和考核标准。

分解KPI到各个广告渠道和环节

受众定位与画像分析

确定目标受众

受众细分

画像分析

根据产品特点、市场定位等因素，确定目标受众的年龄、性别、地域、职业等特征。

通过数据分析，深入了解目标受众的兴趣、消费习惯、购买能力等，为广告创意和投放策略提供依据。

根据画像分析结果，将目标受众进一步细分，制定更加精准的投放策略。

预算分配与周期规划

根据投放目标和KPI，制定合理的广告投放预算，包括广告制作、投放渠道、推广费用等。

预算制定

预算分配

周期规划

将总预算分配到不同的广告渠道和环节，确保每个环节都有足够的预算支持。

根据产品特点、市场变化等因素，制定合理的广告投放周期，包括广告预热、正式投放、效果评估等阶段，确保广告效果最大化。

03

平台选择与机制

主流投放平台对比

媒体属性

不同广告投放平台有不同的媒体属性，如用户群体、内容定位、活跃度等，需根据广告产品特点进行选择。

广告效果

费用投入

各平台的广告展示效果、点击率、转化率等指标存在差异，需进行实际测试以获取最佳投放效果。

不同平台的广告投放费用有差异，需根据预算进行合理分配。

1

2

3

平台算法逻辑解析

广告投放平台会根据用户的历史行为、兴趣爱好、地理位置等信息进行定向推送，提高广告的精准度和效果。

定向算法

平台会基于用户行为、内容质量等因素进行推荐，需了解推荐算法的原理，以便更好地优化广告内容。

推荐算法

部分平台采用竞价排名方式，需合理出价以获得更好的展示位置和曝光机会。

竞价算法

账户结构搭建标准

广告创意

设计吸引人的广告创意，包括标题、图片、文案等，以提高广告的点击率和转化率。

03

按广告目标、定向方式、预算等维度划分广告系列，提高广告投放的针对性和效果。

02

广告系列

账户层级

根据广告投放需求，搭建清晰的账户层级结构，便于管理和优化。

01

04

数据监测与分析

关键指标解读方法

指标定义与意义

明确各种指标的定义及其在广告投放中的重要性，如点击率、转化率、展示次数等。

01

指标间的关系

分析指标之间的相互影响和关联，如点击率与转化率的关系，展示次数与点击率的关系等。

02

指标变化分析

掌握指标的变化趋势和波动情况，寻找可能的原因和影响因素。

03

A/B测试与效果归因

了解A/B测试的基本原理和流程，如何设置对照组和实验组。

A/B测试原理

测试设计与实施

效果归因分析

根据广告目标和关键指标，设计A/B测试方案，确定测试变量和样本量，实施测试并收集数据。

通过数据分析，确定广告效果的主要影响因素，并评估各因素对效果的影响程度。

掌握如何使用数据收集工具，如谷歌分析、百度统计等，收集广告投放相关的数据，并进行整理和清洗。

数据工具应用技巧

数据收集与整理

运用图表、表格等可视化工具，对数据进行展示和分析，以便更直观地发现问题和趋势。

数据可视化分析

基于数据分析结果，制定或调整广告投放策略，提高广告效果和ROI（投资回报率）。

数据驱动决策

05

优化与风险控制

创意素材优化策略

6px

6px

6px

包