医药营销学中的药品市场推广策略练习题.docxVIP

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①

姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.药品市场推广策略中，以下哪项不属于促销组合的要素？

A.广告

B.公关

C.价格

D.产品

2.在医药营销中，以下哪种方式不属于市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行业细分

3.药品市场推广策略中，以下哪种方式不属于营销渠道策略？

A.直接营销

B.间接营销

C.药店销售

D.网络营销

4.药品市场推广中，以下哪种方法不属于市场调研的方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.实地考察

D.数据分析

5.药品市场推广中，以下哪种方式不属于广告策略？

A.纸媒广告

B.电视广告

C.网络广告

D.口碑营销

6.药品市场推广中，以下哪种方式不属于促销策略？

A.折扣促销

B.赠品促销

C.限时促销

D.竞赛促销

7.药品市场推广中，以下哪种方式不属于公关策略？

A.媒体关系

B.社会责任

C.品牌形象

D.产品质量

8.药品市场推广中，以下哪种方式不属于销售促进策略？

A.优惠券

B.试用装

C.赠送礼品

D.竞赛活动

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：促销组合的要素通常包括广告、公关、价格和促销。产品是促销组合的基础，而非要素。

2.答案：D

解题思路：市场细分的方法通常包括地理细分、人口细分和心理细分。行业细分不属于市场细分的方法。

3.答案：C

解题思路：营销渠道策略涉及直接营销、间接营销和网络营销。药店销售是营销渠道的一种形式，但不是策略本身。

4.答案：D

解题思路：市场调研的方法通常包括深度访谈、问卷调查和实地考察。数据分析是市场调研的结果应用，而非具体方法。

5.答案：D

解题思路：广告策略通常包括纸媒广告、电视广告和网络广告。口碑营销是一种非传统广告方式，不属于广告策略。

6.答案：D

解题思路：促销策略包括折扣促销、赠品促销和限时促销。竞赛促销虽然可以促进销售，但不属于常规促销策略。

7.答案：D

解题思路：公关策略包括媒体关系、社会责任和品牌形象。产品质量是产品属性，不属于公关策略。

8.答案：D

解题思路：销售促进策略包括优惠券、试用装和赠送礼品。竞赛活动通常是为了吸引消费者参与，不属于销售促进策略。

二、填空题

1.药品市场推广策略主要包括______、______、______和______四个方面。

产品策略

价格策略

渠道策略

促销策略

2.市场细分的方法有______、______、______和______等。

按地理细分

按人口细分

按心理细分

按行为细分

3.药品市场推广的促销组合要素包括______、______、______和______。

广告

推销

公关

销售促进

4.市场调研的方法有______、______、______和______等。

问卷调查

深度访谈

观察法

实验法

5.广告策略包括______、______、______和______等。

广告定位

广告目标

广告预算

广告媒介选择

6.促销策略包括______、______、______和______等。

人员促销

非人员促销

推销策略

公关活动

7.公关策略包括______、______、______和______等。

媒体关系

公众关系

危机管理

品牌形象塑造

8.销售促进策略包括______、______、______和______等。

折扣和优惠

赠品和赠券

推荐和奖励

促销活动

答案及解题思路：

答案：

1.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

2.按地理细分、按人口细分、按心理细分、按行为细分

3.广告、推销、公关、销售促进

4.问卷调查、深度访谈、观察法、实验法

5.广告定位、广告目标、广告预算、广告媒介选择

6.人员促销、非人员促销、推销策略、公关活动

7.媒体关系、公众关系、危机管理、品牌形象塑造

8.折扣和优惠、赠品和赠券、推荐和奖励、促销活动

解题思路：

药品市场推广策略的四个方面分别对应产品的定位、价格设定、销售渠道的选择以及促销活动的实施。