《网络营销》单元设计(R2)03（营销策划）.doc

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课程单元设计

UnitDeliveryPlan

授课教师

Instructor

所在部门

Department

课程名称

Coursetitle

《网络营销》

授课日期

Date

单元标题

Unittitle

网络营销策划基础

Foundationofnetworkmarketingplanning

单元序号

Sequencenumberofunit

2

授课地点

Venue

3-426

授课班级

Class

课时

Periods

2

知识目标

Knowledgeobjectives

K12

了解网络营销策划的意义与作用

K12

熟悉策划的提纲和内容

K13

熟悉营销策划目标的确定方法

K13

掌握营销策划的流程与步骤

技能目标

Skillobjectives

S12

能够根据企业经营目标，撰写网络营销策划方案。

态度目标

Attitudeobjectives

A1

培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。

A4

培养同学团队合作精神。

重点及措施

Keypointsand

Instructionalstrategies

重点：营销策划的实施

措施：组建小组，根据小组选定行业和商品，完成营销策划方案；

项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范

难点及措施

DifficultPointsandInstructionalstrategies

难点：策划的战略、战术、预算与控制

措施：参考网络平台检索二手数据；演示，案例教学，互动交流讨论。

教学资源

Teachingresources

参考教材：[1]陈广明.《网络营销实战》教材

参考资料：[1]网络资料等

[2]BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试

形成性考核

Formativeassessment

确定网络营销策划整体目标（2分）；营销策划六步骤（1分）；完整营销策划方案（2分）。

课后作业

Homework

作业：根据小组经营目标，完善网络营销策划方案。（小组作业）

教学过程

DeliveryProcess

预计时间

Duration

教学内容

Content

教学活动

Activity

教学资源

Resources

覆盖目标

Coveredobjectives

5分钟

复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果

教师示范；

互动点评；

BB平台测试

参考教材；

BB平台网络资源

K12，S12，A1

8分钟

网络营销策划构成；

营销策划原则

课件演示；

讲授

参考教材；

BB平台网络资源

K12，K13，S12，A2

10分钟

案例分析：网络营销创业策划方案分析（样本）

案例分析；

互动点评

参考教材；

BB平台网络资源

K12，S13，A2

10分钟

整体目标策划；

营销策划六步骤

讲授；

教师示范；

参考教材；

BB平台网络资源

K12，S13，A2

10分钟

案例分析：联通新生入学市场开发策划方案

讲授；

教师示范；

参考教材；

BB平台网络资源

K12，S13，A2

12分钟

训练项目1：根据小组网店经营目标，策划一份创业方案

项目训练；

互动点评

参考教材；

BB平台网络资源

K12，S13，A2

8分钟

营销策划的预算与控制

讲授；

教师示范；

参考教材；

BB平台网络资源

K12，K13，S13，A2

12分钟

训练项目2：根据项目1经营目标策划营销活动推广方案

项目训练；

互动点评

参考教材；

BB平台网络资源

K12，K13，S13，A2

5分钟

总结及作业布置

讲授；板书；提问

BB平台网络资源

课后自我反思

After-ClassSelf-Reflection

效果

Effect

同学能根据经营目标，完成创业营销策划书。

不足

Shortcomings

策划书中的内容深度不够。

改进措施

Improvementmeasures

延长验收时间，允许边做边改。