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探讨企业绿色营销实践如何塑造消费者的环保购买倾向
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1可持续发展理念的普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2消费者环保意识的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3企业绿色经营的转型需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究框架图呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4可能的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1绿色营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1绿色营销的核心内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2绿色营销的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1价值信念规范理论(VBN)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3环境责任感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3企业绿色实践与消费者购买意愿关系模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
企业绿色营销实践概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1绿色产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1环保材料的选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.2绿色产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.3清洁生产与过程优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2绿色价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1成本与价值平衡考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2环保溢价与消费者感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3绿色渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.3.1线上线下融合的绿色通路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.2环保包装与物流优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.4绿色促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.4.1环保信息沟通与教育．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4.2绿色品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.3环保主题活动与公共关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
企业绿色营销实践对消费者环保购买倾向的影响机制分析．．．．．56
4.1提升消费者环境认知与意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1.1
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