可选消费行业新消费系列报告1，潮玩国货何以在全球“攻城略地”.docx

正文目录

海外收藏玩具市场广阔，竞争格局呈现新老交替趋势 5

全球玩具市场规模近900亿美元，收藏玩具占比持续提升 5

海外玩具市场集中度高于国内，但竞争格局尚未稳定 6

玩具品牌新旧势力交替，潮流、收藏玩具品牌扩大市场份额 7

海外玩具消费客群、IP、渠道快速迭代，国货迎来弯道超车机会 12

客群维度：青年及成人消费成为玩具市场主要增量，审美偏好潮流化 13

IP维度：经典长内容IP的失势与短内容、互动型IP的兴起 14

渠道维度：电商的渗透及达人直播的兴起带来新品牌超车机遇 16

天道酬勤：国货潮玩实现“文化工业”体系升级，开启全球征程 18

总结：顺应及拥抱“生产消费者”时代，粉丝众创成为版本答案 23

潮玩出海区域展望：东南亚攻城略地，欧美市场大有可为 25

东南亚：客群年轻、追捧新潮流，直播电商与潮玩经济快速融合 26

北美：收藏玩具消费力强，多元文化接受度高 29

欧洲：新锐流行文化盛行，细分市场分散但总量可观 32

行业重点公司更新 33

泡泡玛特：境外拓展与新品放量共驱业绩高增，全球潮玩IP运营平台可期 33

名创优品：性价比与供应链为基，IP战略赋能有望持续释放 35

布鲁可：品类创新+优质IP矩阵+高性价比，出海征程前景广阔 36

卡游（未上市）：集换式卡牌新兴