自媒体运营高级实战教程（抖音版）：账号管理PPT教学课件.pptx

自媒体运营（高级）第1章账号管理

学习目标能持续跟进平台规则更新，理解社会化媒体传播的基本范式和全域兴趣电商经营模式能结合自身特点打造IP，并根据IP需要构建账号矩阵，明确各账号定位能根据账号定位，优化账号基本资料，实现账号间的联动和促进能跟踪与分析账号数据，在量化诊断基础上，持续调整优化策略，强化账号定位

任务目录社媒传播范式及抖音全域兴趣电商的宏观调研任务1.1乡村达人的账号诊断及优化策略任务1.3文旅IP转型为电商IP的重定位任务1.2任务1.2任务1.3

任务1.1社媒传播范式及抖音全域兴趣电商的宏观调研

任务描述达人××是一位在淘系生态年平均GMV超1亿的女装品牌操盘人，受多方面因素影响，2022年品牌销售业绩下滑严重。与此同时，××看到了以抖音为代表的社会化媒体在内容营销、流量变现、直播电商等方面的新机会。在正式入局前，××需进行一次宏观调研，理解社会化媒体传播的基本范式和以抖音为代表的全域兴趣电商经营模式。请协助××完成以下任务：××是一位在淘系生态年平均GMV超1亿的女装品牌操盘人，受多方面因素影响，2022年品牌销售业绩下滑严重。与此同时，××看到了以抖音为代表的社会化媒体在内容营销、流量变现、直播电商等方面的新机会。在正式入局前，××需进行一次宏观调研，理解社会化媒体传播的基本范式和以抖音为代表的全域兴趣电商经营模式。请协助××完成以下任务：1.对各大社媒平台展开分析2.解读全域兴趣电商经营模式3.发现抖音新机遇

知识基础本任务要求能持续跟进平台规则更新，理解社会化媒体传播的基本范式和全域兴趣电商经营模式。掌握账号管理基础。（1）行业简介（2）平台规则与相关法规（3）社会化媒体传播的基本范式（4）抖音全域兴趣电商经营方法论

一、行业简介数字媒体，也称新媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，以二进制数的形式记录、处理、传播、储存信息的载体，主要依托互联网平台进行信息传播。具有传播主体多样化、传播内容海量化、传播过程零滞性和互动性、传播方式智能化等特点。互动性海量化智能化多样化1.何为数字媒体传统媒体VS数字媒体

一、行业简介2.数字媒体历史、行业生态趋势趋势1：品效销一体化协同趋势2：数字媒体渠道整合趋势3：兴趣电商成为趋势趋势4：AIGC、数字人等新技术崛起趋势5：Z世代”、优质内容和品牌方成为资本市场新宠

一、行业简介3.主要数字媒体平台名称类型特点及商业价值短视频、VR/AR社交娱乐、有趣的内容通过算法推荐，短视频种草，直播拔草，有趣的内容通过算法推荐，抖音生态已形成商业闭环（抖音，头条，西瓜，番茄等）混合型平台综合图文视频平台，工具性中台，私域流量池丰富，变现能力强，粉丝增长难，粉丝质量高场景服务真实可信的种草内容，引领流行趋势；占领用户心智，加速消费决策，成为品牌口碑塑造的主要阵地。短视频私域，老铁文化、平民化、去中心化社区氛围、生活化短视频、直播内容特点显著、用户粘性高，用户特别关注真实、有温度的内容。长视频Z+世代、新生代话题营销阵地，强圈层效应显著；包容性强，多元文化共存平台。综合公共社交平台属性，全民参与，粉丝文化，舆论热点发酵、传播源头。表1-1主要数字媒体平台及其特点

二、平台规则与相关法规1.抖音规则抖音通过制定一系列规则来确保平台的有序运行和提升用户体验。这些规则涉及内容创作、发布和传播等方面，要求用户遵守法律法规，避免发布违法或有害信息，同时鼓励创作积极向上的内容。在用户行为上，抖音禁止恶意攻击、骚扰和欺诈，要求用户尊重他人权益，积极参与社区互动，营造健康氛围。版权方面，抖音强调尊重知识产权，对侵权行为进行严格审核和处理。这些措施共同确保了抖音平台的健康发展，为用户提供了一个安全、有趣且充满创意的社交空间，同时呼吁用户遵守规则，共同维护网络环境。图1-1抖音2024年4月发布直播新规引发关注

二、平台规则与相关法规2.内容审核规则图1-2抖音短视频推荐过程（机器+人工审核）

二、平台规则与相关法规3.算法机制（1）八级流量池抖音流量分为八个层级，即抖音八级流量池。不同作品的传播过程就是所处流量池的跃升过程。当传播数据在流量池范畴内时，多个作品形成“赛马机制”，传播数据胜出者获得流量池跃升机会。

（2）去中心智能推荐算法在内容分发过程中，没有固定的中心节点，任何内容创作者都有机会获得流量用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主智能分发根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入推荐池叠加推荐根据系统热门推荐算法，择选优质视频内容，经由人工审核进入热门推荐热度加权初级推荐多级推荐热门推荐二、平台规则与相关法规

二、平台规则与相关