商务数据分析与应用（微课版）第4章 实训答案.docx

实训4分析市场数据并撰写商务数据分析报告

【实训目标】掌握分析某行业市场数据的方法，会撰写市场数据分析报告。

【实训内容】分析男装羊绒衫市场数据

（1）利用支付金额较父行业占比指标分析男装羊绒衫各子类目的市场容量，要求使用Excel的数据透视表和数据透视图进行操作。

（2）利用交易指数和月份指标分析男装羊绒衫各子类目的市场变化趋势，同样要求使用Excel的数据透视表和数据透视图进行操作。

（3）利用支付金额较父行业占比、父行业卖家数占比两个指标分析男装羊绒衫各子类目的市场潜力，要求借助蛋糕指数在数据透视表和数据透视图中进行操作。

【实训思路】

（1）打开“男装羊绒衫.xlsx”文件（配套资源：\素材文件\第4章\实训：男装羊绒衫.xlsx），以其中的数据为数据源在新工作表中创建数据透视表，并将工作表名称修改为“市场容量”（双击下方的工作表标签可重命名工作表）。

（2）在“数据透视表字段”任务窗格中分别将“子类目”和“支付金额较父行业占比”字段添加到“行”列表框和“值”列表框。

（3）在选择数据透视表的基础上创建数据透视图，类型为饼图，为图表应用“布局4”选项，将字体格式设置为“方正兰亭纤黑简体，10号”，适当增加图表的宽度和高度。

（4）将图表上的数据标签内容设置为“类别名称、百分比、显示引导线”，将数据标签的数据格式设置为“百分比、1位小数”，调整数据标签的位置，如图4-1所示。

图4-1分析市场容量

（5）以“男装羊绒衫.xlsx”文件中的数据为数据源，在新工作表中创建数据透视表，并将工作表命名为“市场变化趋势”，行、列和值对应的字段分别为“月份”“子类目”“交易指数”。然后创建数据透视图，类型为“折线图”，适当美化图表。接着插入“子类目”切片器，分别查看三个子类目的市场变化趋势，如图4-2所示。

图4-2市场变化趋势参考效果

按住步骤5中相同的方法，在“市场潜力”新工作表中创建数据透视表，行和值对应的字段分别为“子类目”“蛋糕指数”，其中蛋糕指数需要通过添加计算字段来制作。然后创建数据透视图，类型为“雷达图”，适当美化图表。接着插入“月份”切片器，分别查看各月份三个子类目的市场潜力，如图4-3所示。

图4-3市场潜力参考效果