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新媒体时代的读客图书营销策略探讨

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1数字化浪潮下的图书行业变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2新媒体平台的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3读客图书的品牌定位与市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1探索新媒体时代图书营销的新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2分析读客图书的营销优势与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3提出优化读客图书营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.3比较分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

新媒体环境下的图书营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1新媒体平台的特性与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1信息传播的即时性与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2用户参与内容的生成与分享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.3精准投放与个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2图书营销面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

读客图书营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.1读客图书的品牌形象与目标读者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2目标读者．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2读客图书的营销渠道与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.1线上渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.2线下渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.3营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3读客图书营销的优势与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

新媒体时代读客图书营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1内容营销策略的深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.1打造优质内容，提升用户粘性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.2多平台内容分发，扩大传播范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.3用户生成内容，增强互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2社群运营策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.1建立线上线下联动社群．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2.2开展丰富多彩的社群活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.3培养社群KOL，提升影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3跨界合作策略的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3.1与其他品牌进行跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5