DB3702_T 0007-2021 企业品牌价值评价方法.pdfVIP

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CCSA00

3702

青岛市地方标准

DB3702/T0007—2021

企业品牌价值评价方法

EvaluationMethodofEnterprisesBrandValue

2021-09-01发布2021-09-01实施

青岛市市场监督管理局发布

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DB3702/T0007—2021

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由青岛市市场监督管理局提出并归口。

本文件起草单位：青岛市市场监督管理局、中国质量认证中心、青岛市质量发展促进会。

本文件主要起草人：王力民、李媛媛、厉彦斌、丁超、徐家、宋明贵、尹延芃、闫梦真。

I

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DB3702/T0007—2021

企业品牌价值评价方法

1范围

本文件规定了基于多周期超额收益法的品牌价值评价方法的测算模型、计算方法、指标体系与过程

要求。

本文件适用于青岛范围内采用多周期超额收益法开展品牌价值评价的企业或企业集团的综合品牌

价值，可用于企业或企业集团进行品牌价值的自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价的依据。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29188-2012品牌评价多周期超额收益法

3术语和定义

GB/T29188-2012中界定的术语和定义以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌强度得分Brandstrengthscore

主要采用专家打分法，通过邀请行业、品牌、财务等领域的相关专家，针对该品牌强度评价指标体

系中的各项指标情况进行打分，运用加权平均的方法计算得到分值。

4测算模型

4.1多周期超额收益法模型

应符合GB/T29188-2012中3.1的要求。

4.2品牌现金流的确定

应符合GB/T29188-2012中3.2的要求。

4.3品牌价值折现率的确定

4.3.1品牌价值折现率(R)

品牌价值折现率应按式（1）计算：

R=Z×k·············································································(1)

式中：

R——品牌价值折现率；

Z——行业平均资产报酬率；

1

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k——青岛品牌强度系数。

Z）

4.3.2行业平均资产报酬率（