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下沉市场母婴用品消费者行为分析与渠道拓展研究.docx

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    一、行业背景

    1.1下沉市场母婴用品市场潜力巨大

    1.2消费者需求多样化

    1.3渠道拓展面临挑战

    1.4政策支持力度加大

    二、消费者行为分析

    2.1消费者购买决策因素

    2.1.1价格因素

    2.1.2品牌因素

    2.1.3产品功能

    2.1.4外观设计

    2.2消费者购买渠道偏好

    2.2.1实体店

    2.2.2电商平台

    2.2.3社交电商

    2.3消费者购买行为特点

    2.3.1注重口碑传播

    2.3.2追求性价比

    2.3.3关注产品安全

    2.3.4注重售后服务

    2.4消费者需求变化趋势

    2.4.1对高品质产品的需求

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