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跨境电商平台价值感知对消费者购买决策的影响机制探究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1跨境电商行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2消费者价值感知研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.2研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1跨境电商相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1跨境电商的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2跨境电商平台的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2消费者价值感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1价值感知的定义与维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2价值感知的相关理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3跨境电商平台价值感知研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4消费者购买决策理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.4.1购买决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4.2影响购买决策的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.5理论基础与研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.5.1价值感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.5.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.5.3研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.1研究模型的概念框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2模型假设的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2变量测量与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.1自变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52