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艺术设计在文化创意产业中的作用研究

从一定意义上讲，文化创意产业是艺术设计的产业化。艺术设计

在文化创意产业中发挥的作用主要有以下几个方面：

第一，通过艺术设计表达人的情感、思想、意念，赋予艺术设计

产品真善美的价值，实现艺术创意的价值追求。达middot;芬奇的《蒙

娜丽莎》歌颂人性，高扬人本主义，将人从神性中解放出来，恢复了

人在宇宙中的主体地位，是对人类价值的张扬，其中蕴含着对人类自

身的挚爱之情、深刻的人文主义思想，折射出人类理性主义光辉和完

美的艺术性。这使得《蒙娜丽莎》成为世界艺术瑰宝，其价值无法用

金钱来衡量。

第二，艺术设计确保了文化创意产品的商品价值量。一件创意产

品在市场上价值的高低取决于该产品的造型状况、包装效果和实用性。

随着物质匮乏时代的结束、后工业社会的来临以及人们对精神价值需

求的越来越高，商品的使用价值已经退居第二位，差异性、多样性、

时尚性成了价值中枢。价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动，它

直接决定了商品价值量的大小。而人类劳动包括脑力劳动和体力劳动，

脑力劳动是复杂的人类劳动，是价值的超前虚拟建构者。因此，作为

复杂的人类脑力劳动的艺术设计包含了更大的劳动量。在社会平均的

劳动强度和熟练程度下，包含在商品中的劳动量越大，其价值也就越

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高。艺术设计之所以能够确保创意产品的高价值量，还有一个重要的

原因是艺术设计作为一种创意具有独一无二的特点。凡是创意产品都

是市场上的稀缺商品，供求关系决定了创意产品是卖方市场，其市场

价格与市场潜力自然不菲。

第三，艺术设计引导文化创意产业的产业化潮流。艺术设计具有

虚拟性、超前性、独特性、时尚性，这使得由艺术设计虚拟创造出来

的创意产品可以引导人们的消费趋向，从而引导产业发展的潮流。艺

术设计是创意设计，是想象、虚拟建构出的前所未有的产品造型和作

品，是超前设计和超前产品，具有时尚性。该产品一旦得到消费者的

认可，便作为一种稀缺资源，高品位、新品牌产品而走俏市场，通过

引导人们的消费行为，从而引导包括文化创意产业在内的所有产业的

发展潮流。艺术设计可以实现商品的符号化、差异化、多样化。随着

符号消费、时尚消费、差异化消费的发展以及消费社会的到来，艺术

设计将引导文化创意产业的发展大方向。

第四，艺术设计是增加创意产品附加值的根本手段，可以有效提

高产业经济效益。艺术设计不是改变产品的使用功能，而是在保持原

有使用功能的前提下对产品进行艺术化加工，使产品的外观、造型、

形状、包装等具有艺术性和审美价值，从而增加产品的附加值。文化

创意产品的高价格，一是来源于文化创意，增加文化价值的含量；二

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是来源于艺术加工，增加产品的艺术价值的含量；三是来源于产品品

牌，通过品牌效应增加产品的附加值及其在市场上的份额。无论增加

哪一种价值含量，所采取的手段都是艺术设计。由此可见艺术设计在

产品附加值的生产中所起到的重要作用。从设计来讲色彩可以调整心

情，结构满足你的舒适感，造型可以让你充满着想象。色彩、造型等

艺术性处理，可以使产品满足消费者身心愉悦的需要，而消费者要想

满足这种需要就要多花钱。这样，通过艺术设计的手段，增加产品的

附加值，使产品成为具有高附加值的创意产品，有效地提高了企业的

经济效益。

第五，艺术设计在文化创意产业中的作用，还体现在艺术设计是

创意的外化和有形化，是使其成为商品的重要途径与手段。创意只是

虚拟的观念、头脑中的想象，而要将这些创意变成商品，只有通过艺

术设计这个重要手段来实现。艺术设计既是一种产品成型前的设计，

又是一种使这种未成型的设计成为有形商品的重要途径和手段。通过

建筑设计，创意在观念中形成，并跃然纸上，再进一步成为有形的高

楼大厦；通过视觉传达设计，设计者可以把创意转化为海报、包装封

面、商品标志、书籍版面等；通过数字媒体设计，可以使创意成为鲜

活生动的银幕形象。

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