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第40卷第7期赤峰学院学报渊自然科学版冤Vol.40No.7

2024年7月JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition)Jul.2024

社交媒体数据分析在市场审计中的运用

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张世涛袁祁舒慧

渊1.浙江越秀外国语学院网络传播学院袁浙江绍兴312000曰

2.浙江工业职业技术学院袁财经学院袁浙江绍兴312000冤

摘要院社交媒体的迅猛发展,极大改变了企业营销模式和消费者行为遥海量的社交媒体数据蕴含着

消费者偏好尧市场趋势等宝贵信息,成为市场审计的重要数据来源遥然而,当前社交媒体数据在市场审计中

的应用仍面临数据获取难尧数据质量参差不齐尧数据分析方法欠缺等诸多挑战遥审计人员亟须转变理念,创

新方法,充分挖掘社交媒体数据价值,赋能市场审计遥在梳理社交媒体数据特点的基础上,分析其在市场审

计中的应用现状,