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巨量引擎广告精准投放策略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、巨量引擎广告平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1巨量引擎广告平台生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2主要广告产品形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.3广告投放基本流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4影响广告效果的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、精准投放策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1目标受众画像构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2用户行为数据分析应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3关键词选择与匹配策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、巨量引擎广告核心投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1受众定位深化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1.1人口属性精细化筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.2兴趣行为标签利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1.3精准人群圈选与拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2内容创意优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2.1创意素材多样性与测试．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.2.2头图与文案吸引力提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2.3创意与用户兴趣的契合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.3出价与预算管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.3.1出价方式选择与调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3.2预算分配与效率最大化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.3.3自动化出价策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.4媒体资源与投放位选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.4.1平台资源位特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.4.2跨平台资源整合利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.4.3投放位与目标人群匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

五、数据监测与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.1核心监测指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.1.1广告效果量化指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.1.2成本控制相关指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

5.1.3用户价值衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.2数据分析工具应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

5.3投放效果归因分析