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跨国公司体验式营销模式在中国市场差异化研究
目录
跨国公司体验式营销模式在中国市场差异化研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）体验式营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）跨国公司在中国市场的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）中国市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、体验式营销模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）体验式营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）体验式营销与传统营销的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）体验式营销模式的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、跨国公司在中国市场的体验式营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）跨国公司的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）典型跨国公司的体验式营销案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）跨国公司体验式营销的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、中国市场的差异化体验式营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）市场细分与目标客户定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）本土化策略与文化适应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（三）技术创新与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、跨国公司在中国市场的体验式营销挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．36
（一）市场竞争加剧与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）消费者需求变化与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）政策法规与环境适应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）实践建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
跨国公司体验式营销模式在中国市场差异化研究（2）．．．．．．．．．．．48
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）体验式营销理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）跨国公司在中国市场策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）中国市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
三、体验式营销模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（一）体验式营销定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
（二）体验式营销与传统营销区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
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