电子商务视觉设计（第3版全彩慕课版）（PhotoshopCC AIGC）课件 项目三 店铺品牌视觉设计.pptx

项目三店铺品牌视觉

设计电子商务视觉设计（第3版全彩慕课版）（PhotoshopCC+AIGC）

1店标视觉设计2使用即梦AI设计店标3产品包装视觉设计目录CONTENTS4产品包装视觉设计案例

店标作为店铺品牌的视觉核心，需要简洁、独特且富有辨识性，从而成为店铺品牌与消费者之间无声的交流语言。任务一店标视觉设计

一、店标的设计形态中文文字型店标由中文文字单独构成，适用于多种传播方式，其最大的优点是一目了然，既好辨识也好记忆。在设计中文文字型店标时，要注意文字的精简和信息的传达，文字要足够醒目，且不要包含太多的文字信息。中文文字型店标非中文文字型店标的内涵并不会第一时间被消费者理解，我们可以将其看作一个符号。在设计非中文文字型店标时，设计人员要注意店铺所售商品的类型和风格是否和店标带给人的感觉相符。非中文文字型店标组合型店标可以让消费者产生一种中外结合、全球化的感觉。在表达形式上，非中文文字的部分设计感较强，视觉冲击力较强，形式多种多样。组合型店标

一、店标的设计形态图片型店标是一种主要由图片元素构成的店铺标识，它并不依赖于文字来传达店铺的核心信息。这类店标通过其直观的视觉形象，能够生动地展现店铺的风格与特色，给予消费者强烈的视觉感受。图片型店标图文结合型店标采用图形与文字相结合的形式，让人一目了然。这种店标既具有图形的视觉冲击力，又能清楚地传达店铺品牌信息，所以应用非常广泛。图文结合型店标

二、店标的设计技巧在设计店标时，最好使店标有特别的造型。店标造型的优劣不仅决定了其传达店铺信息的效力，还会影响到消费者对商品品质的信心与对店铺形象的认同。设计要有造型店标是店铺经营理念和经营活动的集中表现，不仅具有权威性，还是店铺其他视觉要素的核心。因此，店标设计的前提就是要有主导性。设计要有主导性店标的形象设计需要与店铺的经营理念、文化特色，以及经营的产品相统一，只有这样才能反复加深消费者对店铺的印象。设计要有统一性

二、店标的设计技巧识别性是店标设计的基本要求。通过整体规划和设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的冲击力，这样才能让店铺具有较强的竞争力。在企业识别（CI）设计中，标志是最具视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。设计要有识别性面对发展迅速的电子商务市场及不断变化的市场竞争形势，店铺运营者要适时对店标进行改进，才能使店标与时俱进。设计要有时代性

二、店标的设计技巧一旦确定店标的识别设计，随之展开的就是店标设计的精细化工作。其中包括店标与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来店标的应用进行规划，实现系统化、规范化、标准化的科学管理。设计要有系统性店标图形要根据印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同采用多种具有对应性和延展性的设计，以达到良好的效果。设计要有延伸性

三、不同风格的店标设计对于针对女性的行业和类目，店标设计通常要表现出女性的柔美。为了突出柔美，可以选择能体现圆润感的圆角字体，以及能体现纤细、高挑感的瘦型字体。在色彩的选择上以能体现女性的柔美的色彩为主，如粉色、红色、紫色。柔美型对于针对男性的行业和类目，店标设计要重点表现男性的阳刚之美。阳刚型的店标的字体给人的感觉更刚硬一些，字体的棱角很突出，从而体现出较强的力量感。阳刚型店标多用黑色、白色、灰色，也有使用深蓝色的；偶尔使用大红色和深红色等红色系色彩，但几乎不用玫红色、紫色等色彩。阳刚型

三、不同风格的店标设计对于针对年轻女孩和婴幼儿的行业和类目，店标设计要给人一种可爱的感觉。针对婴幼儿的店标，在图形的设计上多使用简单的线条、明快的色彩、鲜明的对比，动物元素用得较多；针对儿童和少女的店标，在图形的设计上多使用具象的人物形象，多使用粉红色、浅紫色等色彩。可爱型

下面将结合前面所讲的内容使用即梦AI为一个童装店铺设计店标。在设计店标前，设计人员首先要与客户或领导进行沟通，这是极为重要的，可以大大提高工作效率。在本案例中，店铺名称是“青蛙宝贝”，主营项目是童装，客户希望店标设计可以体现出童装店铺的风格。任务二使用即梦AI设计店标

产品包装不仅是产品的保护层，还是企业与消费者沟通的重要媒介，通过产品包装视觉设计能够传达产品信息、品牌形象及企业文化。任务三产品包装视觉设计

一、产品包装的分类产品包装按包装内容的不同，可以分为：日用品类化妆品类医药类食品类文体类工艺品类机械电子产品类化学品类五金类纺织品类玩具类按包装内容分类食品类包装五金类包装化妆品类包装工艺品类包装

一、产品包装的分类产品包装也可以按包装样式分类，即根据包装的形状、结构和开启方式等因素进行分类。纸盒包装软性包装金属罐包装塑料容器包装玻璃瓶包装按包装样式分类纸盒包装金属罐包装塑料容器包装玻璃瓶包装

二、产品包装视觉设计的基本要素色彩具有极强的表现力，它能通过不同的色相、明度、纯度等属性，营造出