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新零售背景下椰子汁品牌商业模式创新研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1新型零售业态发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2椰子汁行业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3商业模式创新研究的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1新零售理论研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2椰子汁品牌发展研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3商业模式创新相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、新零售与椰子汁品牌发展理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1新零售核心概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1新零售的特征与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2新零售对传统零售的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2椰子汁品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1椰子汁行业发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2椰子汁品牌竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3商业模式创新相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1商业模式构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.2商业模式创新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
三、新零售环境下椰子汁品牌商业模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1椰子汁品牌现有商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.1传统销售渠道模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.2线上电商平台模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2新零售对椰子汁品牌商业模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1消费者行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.2渠道融合趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3数字化转型挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3椰子汁品牌商业模式存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.1渠道协同不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2数据利用效率低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.3品牌体验单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
四、椰子汁品牌商业模式创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1基于渠道融合的创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.1.1线上线下全渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
4.1.2建立私域流量池．．．
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