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五大平台
KOL粉丝分析研究报告
看得见的
抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩
克劳锐出品
克劳锐指数研究院
报告核心发现
2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续
上升
2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情
绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐
小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显
创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提
升吸粉力与粉丝粘性
克劳锐指数研究院
报告说明
平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内
容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、
政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心
•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布
的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日
•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化
处理
•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔
哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币
目录
五大平台KOL五大平台KOL五大平台KOL
粉丝变化概览粉丝画像解析社交价值盘点
PART
01
五大平台KOL粉丝变化概览
l腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%
lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性
克劳锐指数研究院
五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长
•2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势
•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%
69.04%61.38%67.32%69.86%81.08%
2.51%2.69%2.27%6.28%2.86%
腰部KOL：腰部KOL：
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