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市场调研与分析方法应用试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.市场调研的主要目的是什么？

A.产品销售

B.市场分析

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解题思路：市场调研的目的包括产品销售、市场分析、竞争对手分析等多个方面，因此选择“以上都是”。

2.以下哪个阶段不属于市场调研的过程？

A.计划与设计

B.资料收集

C.数据分析

D.撰写报告

答案：D

解题思路：市场调研的过程包括计划与设计、资料收集、数据分析等阶段，撰写报告是市场调研的一个环节，但不是调研过程的一部分。

3.定量调研与定性调研的主要区别是什么？

A.调研对象的不同

B.调研方法的不同

C.调研目的的不同

D.以上都是

答案：B

解题思路：定量调研和定性调研的主要区别在于调研方法的不同，定量调研侧重于使用数字和量化的数据，而定性调研侧重于深入理解和描述现象。

4.以下哪种调研方法主要适用于收集大量数据？

A.调查问卷

B.深度访谈

C.小组访谈

D.文献综述

答案：A

解题思路：调查问卷是一种适用于收集大量数据的调研方法，它通过设计一系列问题，让受访者提供答案，从而快速收集大量数据。

5.以下哪个阶段不属于市场调研的资料收集过程？

A.档案调查

B.观察法

C.专题调研

D.问卷调查

答案：D

解题思路：市场调研的资料收集过程包括档案调查、观察法、专题调研等，问卷调查虽然也是一种收集资料的方法，但在此选项中，它被归类为资料收集过程的某个阶段，而非不属于的过程。

二、填空题

1.市场调研的三个基本步骤是信息收集、数据分析、报告撰写。

2.市场调研的方法可以分为定性调研和定量调研。

3.调研设计中的规划阶段主要包括确定研究目标、选择研究方法、确定样本等。

4.在进行问卷调查调研时，需要遵循随机抽样原则。

5.数据分析阶段常用的方法有描述性统计、推论性统计、交叉分析等。

答案及解题思路：

答案：

1.信息收集、数据分析、报告撰写

2.定性调研、定量调研

3.规划

4.问卷调查、随机抽样

5.描述性统计、推论性统计、交叉分析

解题思路内容：

1.市场调研的三个基本步骤：

信息收集：通过文献回顾、访谈、观察等方式收集相关信息。

数据分析：对收集到的信息进行整理、分析和解释，以揭示市场趋势和消费者行为。

报告撰写：将分析结果整理成报告，为决策提供依据。

2.市场调研的方法：

定性调研：通过深度访谈、焦点小组等方法，探究消费者态度和动机。

定量调研：通过问卷调查、统计分析等方法，收集大量数据，进行量化分析。

3.调研设计中的规划阶段：

确定研究目标：明确调研的目的和预期结果。

选择研究方法：根据研究目标选择合适的研究方法。

确定样本：确定调研对象的样本大小和代表性。

4.问卷调查调研：

需要遵循随机抽样原则，以保证样本的代表性。

5.数据分析阶段常用的方法：

描述性统计：用于描述数据的集中趋势和离散程度。

推论性统计：用于从样本数据推断总体特征。

交叉分析：用于分析不同变量之间的关系。

三、判断题

1.市场调研的主要目的是为了制定营销策略。（）

2.定量调研与定性调研在数据收集和分析方法上没有区别。（）

3.调研设计阶段的任务是明确研究问题和确定调研方法。（）

4.在进行市场调研时，调查问卷是一种常用的定量调研方法。（）

5.数据分析阶段的任务是找出数据之间的内在联系和规律。（）

答案及解题思路：

1.答案：√

解题思路：市场调研的主要目的是为了收集与市场相关的信息，以便企业能够更好地了解市场需求、竞争状况和消费者行为，从而制定出有效的营销策略。因此，市场调研是制定营销策略的基础。

2.答案：×

解题思路：定量调研和定性调研在数据收集和分析方法上存在显著区别。定量调研侧重于收集量化的数据，使用统计方法进行分析；而定性调研则侧重于收集非量化的数据，通过开放式问题和深度访谈等方法，摸索消费者行为和市场需求。

3.答案：√

解题思路：调研设计阶段是市场调研过程中的关键环节，其主要任务是明确研究问题和确定调研方法。这有助于保证调研的针对性和有效性，为后续的数据收集和分析提供清晰的方向。