江西软件职业技术大学《经典广告作品赏析》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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江西软件职业技术大学

《经典广告作品赏析》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告的传播过程中，意见领袖能够对消费者的购买决策产生影响。以下关于意见领袖在广告中的作用，描述不准确的是：（）

A.能够增加广告的可信度B.对所有消费者都有同样的影响力C.可以引导消费潮流D.帮助品牌快速传播

2、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）

A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应

B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些