2025年成长空间季度报告-健康新定义-MMR迈茂睿.pptxVIP

健康

新定义

解码核心诉求、

认知变迁与功能成分接受度;

长寿革命:

一场全民健康竞赛已打响

长寿革命已经开始，但大多数人尚未做好准备。在人口老龄化和医疗系统负担过重的当下，大多数人仍单纯依赖短期解决疗法。在美国，保险拒赔率激增引发公愤，甚至发生健康保险公司CEO遭枪击的悲剧事件。其他多国的公共医疗系统濒临崩溃边缘。

然而，事实却是：我们已经知道如何活得更好、更长寿！

一项针对英国467，354人的突破性研究揭示了饮食调整对寿命的惊人影响。少吃加工与含糖制品，多吃全谷物和坚果，40岁起坚持该方案，男性可延长寿命10.8年，女性10.4年。不难看出，长寿的秘诀其实掌握在自己手中。‘我命由我，不由天’。

改善健康状况迫在眉睫，越来越多的人开启自主健康管理。从“巅峰体能追求”到对“清洁标签选择需求”，本期的《成长空间季刊》将探讨塑造未来的十大健康范式，用洞察力推动创新，挖掘消费者的需求转变。

本刊也涵盖了MMR在中，美，英三国的最新消费者调查研究结果。通过消费者对50+功能成分接受度及20个流行的产品健康声明的评价，揭示消费者当下的健康优先级排名。

随着人工智能突破性进展与新一代成分技术重新定义

可能性，未来几年问世的产品将不再只是空谈功效，

而是真正实现突破。

对于大型品牌而言，关键挑战在于：证明加工食品可

以成为健康解决方案的一部分，而不仅仅是问题根源。

行动，就趁现在。;

营养多样性:

下一个市场机遇

市场靠新趋势带动繁荣，在健康食品和饮料领域，营养多样性就是最令人兴奋的新趋势之一。这一理念不仅能推动实质性的产品创新，还能帮助品牌在超加工食品的争议中重新定位自身角色。

多年来，食品行业一直依赖于“高蛋白”或“改善情绪”等功能性宣称。但如今，更广泛的营养多样性视角正获得关注--尤其是在年轻消费群体中。

MMR的研究表明，即使Z世代将传统正餐“零食化”，在多功能性需求、好奇心和对长期健康的关注等因素的共同驱动下，他们对均衡营养的认识也在不断提升。

TimSpector和HughFearnley-Whittingstall等健康意见领袖倡导每周摄入30种不同的植物性食材（包括水果、蔬菜、全谷物、豆类、药材、香料、坚果和种子）这是一个强大的“拉动因素”。这种方式不仅能增加具有抗氧化和抗炎特性的植物营养素摄入，还能促进肠道菌群多样性——这是衡量整体健康的关键指标。“美国肠道项目”（AmericanGutProject）研究也证实，达到30+植物摄入目标的人群，其肠道微生物群更具多样性和复原韧性。;

这正是新机遇所在：改良加工工艺，打造既能满足新兴需求又不失便利与美味的食品，展开以多样性为核心的创新。比如：富含丰富配料的符合植物配方、全食物成分添加，或产品的抗炎功效宣称，抗炎是当下最具潜力但尚未被广泛开发和使用的功能领域之一。

总之，营养多样化不仅符合每人每天的水果与蔬菜摄入量达400克的公共卫生目标(世界卫生组织指出大多数人的摄入量与目标相差甚远），更精准契合消费者的探索心理。

英国的Waitrose超市正要求供应商加大对“非超高加工食品”的投入。在此之前，Waitrose也大力推广以植物为基础的多样性产品。例如，其自有品牌即食餐现已标明配方包含的植物种类数量。

我们相信，营养多样性有望成为食品品质的新标杆——通过品种、活力和明确意图这三个维度，重新定义健康优选产品。;

在日益复杂的健康产业格局中，消费者的需求正呈现多元化与深度化的发展趋势。现代消费者不再满足于单一的健康承诺，他们追求的是集科学实证与产品体验于一体的多功能解决方案。对品牌而言，仅做到“有益健康”已远远不够——更需要展现智慧内涵、深度价值与情感共鸣。

为了助力创新团队和营销人员把握这一变革动态，MMR提炼出了涵盖食品饮料、营养补充剂、个人护理、科技健康等10个健康领域增长方向。这些主题将成为概念开发的战略支点：既蕴含情感触发点，又具备科学依据，

更能精准对接消费者的决策动机。

从机能提升、个性化方案到代谢健康与多感官治疗，每个主题都反映了独特的新需求形态。这些趋势的驱动力各异：或源于医学突破，或来自文化叙事，亦或是社交媒体催生的探索欲。它们彼此交织，为跨领域创新与多维价值主张提供了广阔空间。

这些健康趋势并非既定公式，而是创新的跳板。品牌既可单独聚焦某个方向，也可组合运用，以此优化定