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基于承诺信任理论的短视频直播平台带货策略研究

目录

基于承诺信任理论的短视频直播平台带货策略研究（1）．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）承诺信任理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）短视频直播平台带货现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）国内外研究动态及评述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、承诺信任理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）承诺信任理论的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）承诺信任理论在短视频直播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）理论模型的构建与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、短视频直播平台带货策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）主播形象塑造与信任建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）商品信息展示与信任传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（三）互动环节设计增强用户信任感．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

五、基于承诺信任理论的带货策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）提升主播专业素养与诚信度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）完善商品质量保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）加强平台监管与规范引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）变量设计与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）数据分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）实践应用价值与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

基于承诺信任理论的短视频直播平台带货策略研究（2）．．．．．．．．．49

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.3研究方法与结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.1短视频直播平台的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.2承诺信任理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

2.3带货策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

2.4相关理论与实践的比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

承诺信任理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.1承诺信任的定义与构成要素．