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短视频直播
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内容平台与电商平台的无限融合，推动品牌活动加速进行1、内容平台完善电商机制抖音与签订年度框架协议,快手向有赞。魔筷导流.加速与电商平台融合2、电商品台加大内容投入宣布在未来3年投入5亿元打造神人IP.无论KOL还是KOC都有机会成为神人”,平台内容生态建设加速3、内容平台与电商平台打通2019年抖音已打通、京东考拉海购、唯品会、苏宁等第三方电商平台,创作者可根据自身定位、产匹配度等自由选择货源高客单价决策时间长.可以用短视频+直播的形式.从享受生活的角度切入,引导消费者购物升级,挖掘主观购买意愿和欲望,引起共鸣从而促成转化
机遇与挑战1、门槛低，形式单一但竞争激烈短视频窗口期是一年，直播窗口期可能三个月.过于单-的直播内容和形式.势必会使得用户厌倦,为增加用户粘性,需整合平台内的资源，可借鉴新媒体运营的-些策略,达到内容或形式上的创新,实现平台内的合作共赢,构建差异化壁垒。2、品牌资产难以持续积累火爆的背后，却是众多知名品牌抱怨卖的越多赔钱越多,达人名利双收品牌在放血.跟以往的价格大战没有区别，是对品牌的巨大“伤害.在摧毁好不容易累积起来的品牌溢价能力.更在透支常年累积的品牌资产。3、白牌崛起好机会抖快电商方面的商业化18年后逐步开始,平台内部的电商流量尚未形成成熟的分配规则、大品牌商家入驻较少.赛道处于发展初期的红利阶段.流量成本相对较低,各层次品牌均存在弯道超车、快速崛起的机会。
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