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广告学考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最终目的是（）

A.促进销售B.提高知名度C.塑造品牌形象D.传播信息

答案：A

2.以下哪种广告媒介的受众针对性最强（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播

答案：C

3.广告创意的核心是（）

A.独特性B.关联性C.原创性D.震撼性

答案：A

4.广告预算中，按销售额的一定比例确定广告费用的方法是（）

A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

答案：B

5.以下哪个是广告效果评估中的传播效果（）

A.销售额增长B.品牌知名度提高C.利润增加D.市场份额扩大

答案：B

6.广告文案的标题作用不包括（）

A.吸引注意力B.传达核心信息C.替代正文D.引导阅读正文

答案：C

7.户外广告的最大优势是（）

A.受众精准B.成本低C.覆盖面广D.视觉冲击力强

答案：D

8.在广告策划中，市场分析不包括（）

A.消费者分析B.竞争者分析C.产品分析D.广告媒介分析

答案：D

9.以下哪种广告表现形式最适合展示产品的外观（）

A.文字B.图片C.音频D.视频

答案：B

10.广告投放的最佳时段取决于（）

A.广告预算B.目标受众的行为习惯C.广告媒介的热门程度D.竞争对手的投放时段

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的功能包括（）

A.传播信息B.促进销售C.引导消费D.塑造品牌形象E.美化环境

答案：ABCD

2.常见的广告媒介有（）

A.电视B.报纸C.杂志D.广播E.网络

答案：ABCDE

3.广告创意的原则有（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.简单性E.可行性

答案：ABC

4.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.企业财务状况D.广告目标E.广告媒介

答案：ABCDE

5.广告效果的评估指标有（）

A.收视率B.点击率C.转化率D.记忆度E.美誉度

答案：ABCDE

6.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.口号D.附文E.插图

答案：ABCD

7.选择广告媒介需要考虑的因素有（）

A.媒介的覆盖面B.媒介的受众群体C.媒介的成本D.媒介的权威性E.媒介的时效性

答案：ABCDE

8.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介选择E.广告预算

答案：ABCDE

9.以下哪些属于广告定位的方法（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.形象定位

答案：ABCDE

10.网络广告的特点有（）

A.互动性强B.精准度高C.成本低D.形式多样E.传播范围广

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是为了提高产品的知名度。（）

答案：错误

2.所有的广告都需要创意。（）

答案：正确

3.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

答案：错误

4.电视广告的覆盖面最广，所以是最好的广告媒介。（）

答案：错误

5.广告文案不需要考虑目标受众。（）

答案：错误

6.户外广告的受众是随机的，无法精准定位。（）

答案：错误

7.广告策划是广告活动的核心环节。（）

答案：正确

8.产品定位等同于广告定位。（）

答案：错误

9.网络广告只能以视频的形式呈现。（）

答案：错误

10.广告效果评估只需要评估销售效果。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的构成要素。

答案：广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告受众和广告费用等。

2.什么是广告创意？

答案：广告创意是指在广告策划与表现过程中，为实现广告目标而进行的创造性思维活动，是对广告主题、内容和表现形式所进行的构思与设想。

3.简述广告媒介选择的原则。

答案：要考虑目标受众、媒介的覆盖面与影响力、成本、媒介特性、广告内容与媒介的匹配度等原则。

4.说明广告效果的含义。

答案：广告效果是广告活动对消费者产生的影响，包括传播效果（如知名度提升）、销售效果（销售额增长）和社会效果（对社会文化等的影响）。

五、讨论题（每题5分，共