赠品促销对手机消费者购买意愿的影响机制与策略研究.docx

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2025-06-14 发布于上海
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赠品促销对手机消费者购买意愿的影响机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，手机已成为人们生活中不可或缺的工具，融入到社交、娱乐、工作、学习等各个方面，其重要性不言而喻。据市场研究机构Counterpoint的数据显示，2024年第一季度，全球智能手机出货量虽有波动，但整体市场规模依然庞大，三星以22.5%的份额位居全球第一，苹果、小米等品牌也在全球市场占据重要地位。在中国市场，vivo、荣耀、华为、苹果、OPPO等品牌竞争激烈，第一季度市场份额排名前六的厂商间的差距仅有3个百分点，市场竞争极为激烈。这种激烈竞争的局面促使手机厂商和销售商不断探索各种营销策