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商业研究

基于AI的快消品市场调研新模式构建与策略优化研究

谢东文

（广东烟草汕头市有限责任公司，广东汕头515000）

摘要：本研究探讨了如何通过人工智能（AI）技术构建快消品市场调研的新模式，并分析了该模式在策略优化

中的应用效果。随着市场环境的日益复杂和消费者需求的多样化，传统的市场调研方法已难以满足企业的需求。通

过AI技术，企业能够处理和分析海量的市场数据，实现对消费者行为、市场趋势和竞争对手的精准洞察。本研究

选取了可口可乐公司和欧莱雅集团的经典案例，详细解析了AI在产品研发、市场定位和营销传播中的具体应用及

其对市场策略的优化作用。结果表明，基于AI的市场调研模式显著提高了调研效率和策略精度，为快消品企业在

快速变化的市场中提供了强有力的决策支持。未来，AI将成为快消品市场调研与策略制定的重要工具，推动行业的

持续创新与发展。

关键词：快消品市场调研；人工智能；新模式构建

中图分类号：F274；F426.8文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）23-0012-05

一、引言处理和机器学习领域的应用，为快消品市场调研提供了新的视

市场犹如“一只看不见的手”，永远处于变动之中，而我们角和方法。AI技术能够通过算法自动分析大量数据，识别消费

的经验即使是成功的经验，也是过去的经验，很难成功复制和者行为模式，预测市场趋势，从而为市场策略提供科学的数据

移植到现在。这就决定着市场调研的重要性：它为企业高层制支持。这种基于AI的市场调研新模式不仅提高了调研的效率和

定战略规划提供决策参考，为管理层进行营销诊断提供现实依精确性，而且能够实时反馈市场动态，帮助企业快速响应市场

据[1]。借助市场调研可以将企业的目光从纷繁复杂的市场变化变化，制定更加精准有效的市场策略。

中跳跃出来，在全局的高度上把握市场。本研究旨在探讨和构建一种基于AI的快消品市场调研新模

近年来，人工智能（AI）技术的迅猛发展，特别是在数据式，并对如何通过AI技术优化市场策略进行深入分析[2]。通

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