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国际体育形象塑造：借鉴国外成功案例的启示

目录

国际体育形象塑造：借鉴国外成功案例的启示（1）．．．．．．．．．．．．．．．4

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

国际体育形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1体育形象的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2体育形象的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3体育形象的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

国外成功体育形象案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.1美式体育精神的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2美国体育产业的运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.3美国体育文化的全球影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.1欧洲体育赛事的多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.2欧洲体育文化的独特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.3欧洲体育形象的可持续发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3.1澳大利亚体育的本土特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3.2澳大利亚体育的推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.3澳大利亚体育形象的国际化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

国外成功案例的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1体育精神与文化价值的传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.2体育产业的创新与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3体育赛事的策划与组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.4体育形象的维护与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

我国体育形象塑造的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.1提升体育精神与文化软实力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.2推动体育产业的多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.3加强体育赛事的国际交流与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.4构建我国体育形象的传播体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

6.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

国际体育形象塑造：借鉴国外成功案例的启示（2）．．．．．．．．．．．．．．52

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

二、国际体育形象塑造的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

三、国外成功案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1