《品牌管理》课件任务二品牌的自我保护.pptx

品牌的自我保护--品牌自我保护概念2--品牌自我保护步骤--品牌自我保护的措施--品牌自我保护的意义

案例导入：可口可乐：口味还是老的好

（Cartier）

可口可乐是美国具有百年历史的饮料

一、品牌自我保护概念

所谓品牌自我保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。

一、品牌自我保护概念

假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”。

二、品牌自我保护步骤（一）注册在先树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。

二、品牌自我保护步骤（二）制止混淆知名的杂志《读者》就曾遭遇过这样被人假冒商标的尴尬

二、品牌自我保护步骤（二）制止混淆荷兰著名的大型仓储式平价商场MAKRO

二、品牌自我保护步骤（三）反向假冒“枫叶”诉“鳄鱼”一案出现以后引进了“反向假冒”这一概念。

三、品牌自我保护的措施

（一）让消费者识别品牌各种假品牌如雨后春笋般地迅速成长起来

（一）让消费者识别品牌

1.积极开发和应用专业防伪技术必须采用高技术含量的防伪技术从而有效保护企业品牌

（一）让消费者识别品牌

1.积极开发和应用专业防伪技术娃哈哈纯净水就采用了电子印码、激光防伪、图案暗纹等多种防伪技术

（一）让消费者识别品牌

2.运用法律武器参与打击（1）提高认识，立足打假打击假冒伪劣绝对是一场长期的、持久的战斗

（一）让消费者识别品牌

2.运用法律武器参与打击（2）多投入人力物力打假云南玉溪卷烟厂生产的红塔山香烟，被称为中国的“万宝路”

（一）让消费者识别品牌

2.运用法律武器参与打击（3）成立打假办，有组织地进行打假广东健力宝集团有限公司专门成立了缉查假冒产品办公室

（二）控制品牌机密

1.要有保密意识我国有位工程师在某全国大报上播写文章，详细介绍了这些发射情况，情报间谍们大喜过望，不费吹灰之力就获得了有关资料

（二）控制品牌机密

1.要有保密意识旭日升冰茶的配方锁在公司保险库内，钥匙由两人分管等措施，使该品牌配方得以保存

（二）控制品牌机密

2.谢绝技术参观和考察许多经济间谍正是打着参观的幌子来盗取情报的

（二）控制品牌机密

2.谢绝技术参观和考察一批日本客人到法国一家著名的照相器材厂参观

（二）控制品牌机密

3.严防家贼正所谓“明枪易躲，暗箭难防”，品牌的失密常常是自家人所为。

（三）避免互相杀戮

随着经济的发展和市场的繁荣，品牌之间的竞争日益激烈。

（三）避免互相杀戮

1.切忌互相搞降价比赛格兰仕几乎每日来降价，清洗整个微波炉市场。

（三）避免互相杀戮

2.切忌互相攻击麦当劳快餐店曾在荷兰各地推出一系列促销广告，其中一则广告上醒目地写着“不！不！不要吃中国餐！”

（四）品牌形象保护

美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上。

四、品牌自我保护的意义

（一）品牌保护有利于巩固品牌的市场地位不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。

四、品牌自我保护的意义

（二）品牌保护有助于保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。

四、品牌自我保护的意义

（三）品牌保护有利于预防和化解危机一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极大的危险。

四、品牌自我保护的意义

（四）品牌保护有利于抵御竞争品牌不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断保持竞争力。