TA公司萨提亚课程营销策略研究.pdf

TA公司萨提亚课程营销策略研究

研究生姓名：滕飞导师姓名：罗艳

学科：工商管理研究方向：市场营销与运营管理年级：2022级

中文摘要

在中国改革开放40多年的历程中，经济领域取得了显著成就，国民的物质生活

质量显著提高，生活方式日益丰富多样。然而，伴随生活节奏的加快，部分人群的精

神压力也随之增加。《2022年国民抑郁蓝皮书》显示，我国抑郁症患者已超过9500

万人。因此，近几年心理咨询行业迅速发展，涌现出许多心理咨询协会。除了传统的

一对一心理咨询，心理成长和婚姻家庭亲子等团体心理辅导与培训课程也成为主要业

务。与此同时，受知识付费和新冠疫情影响，这类课程迅速从线下拓展至线上，展现

出强劲的发展势头。随着国家政策的逐步完善与落实，心理咨询行业的规范化和专业

化发展得到了支持，为行业发展创造了有利环境。

本文基于4Ps营销理论，选取TA公司萨提亚课程的营销策略作为主要研究内容。

通过文献法、问卷调查和访谈研究方法，结合萨提亚课程的营销环境与现状，运用

4Ps理论的四个要素——产品、定价、渠道和促销，分析萨提亚课程营销中存在的问

题及其原因。研