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T酒店营销策略优化研究

研究生姓名：黄菲菲导师姓名：刘俊杰

学科：工商管理研究方向：市场营销年级：2022级

中文摘要

随着我国经济的不断发展和人们生活水平的提高，多样化、高质量旅游休闲成为

人们消费需求的重要组成部分，旅游需求的转型升级也驱动了旅游供给侧产品和服务

的转型升级，旅游业态向多样化、个性化发展势在必行。在此背景下，酒店业的竞争

也日趋激烈，传统的酒店经营模式面临着更大的挑战。酒店竞争力的提升离不开营销

策略的不断优化。面对快速转型与变化的市场环境，选择更加有效的营销策略，提升

酒店综合绩效以及长期竞争优势，是各大酒店面临的重要命题。本文以南宁市T酒店

为研究对象，在梳理和分析国内外酒店营销管理内容与目标、顾客满意度及营销策略

理论应用等文献的基础上，对T酒店的宏观营销环境和微观营销环境进行了全面剖

析。运用目标市场营销理论，对T酒店的市场细分、市场选择和市场定位进行了细致

的分析。同时，结合7P营销理论，对T酒店的营销现状进行了深入探讨。通过文