新媒体运营第二版 课件 项目三 任务一 抖音基础认知 .pptx

项目三

抖音电商运营;

〖素养目标〗

1.增强文化自信，在运营中弘扬中华优秀文化。

2.培养团队合作精神，具备知识迁移能力。

3.强化网络文明意识，保障用户合法权益。;任务一

抖音基础认知;目录;采用中心化流量分配的平台将价值聚焦于特定个体，为其提供更多的流量支持，从而促进优质内容的传播。然而，普通个体往往无法获得平台的流量支持。

抖音的流量分配是去中心化的，抖音的流量分配采用去中心化机制，用户发布的任何视频，都会有一定数量的播放量。

抖音采用去中心化的算法，为有能力生产优质内容的人提供了与大号公平竞争的机会。

没有完全意义上的中心化和去中心化，两者有各自的优缺点，不会出现去中心化取代中心化的现象，中心化也替代不了去中心化，两者相辅相成，共同发展

;一、抖音平台的流量法则;智能推荐流量池概念

在抖音中，每个作品都会获得一个初始的流量池，其大小基于作品的综合表现，这决定了作品能否进入更大的流量池。

关键指标：点赞、评论、转发、完播率

叠加推荐机制解析

时间效应

抖音推荐算法具有时间效应，一些视频可能在发布初期未受关注，但过一段时间后会突然走红，这有助于优质老视频的二次曝光。

内容生产者优化策略

内容生产者应制作高质量的短视频内容，并在内容中引导用户点赞和加强互动，以优化其在抖音推荐算法中的表现。;1.视频创作收益、视频赞赏收益、直播打赏收益

视频创作收益

抖音账号可以通过中视频伙伴计划获得视频创作收益，前提是先申请加入中视频伙伴计划，并完成如下2个任务

①通过西瓜创作平台、西瓜视频APP、抖音APP、抖音APP内西瓜视频小程序、剪映中西瓜视频发表≥3篇原创横屏视频，视频需声明原创，公开可见且（抖音、西瓜任意一端）不可删除，时长≥1分钟

②通过西瓜创作平台、西瓜视频APP、抖音APP、抖音APP内西瓜视频小程序、剪映中西瓜视频发布的所有公开可见的、原创横屏视频（时长≥1分钟）在西瓜视频、抖音、今日头条三大平台的总播放量达到17000

完成上述2个任务之后，平台将根据账号发布的原创横屏视频（时长≥1分钟）是否符合原??标准以及内容质量标准进行审核，审核通过之后即可成功加入中视频伙伴计划。之后通过西瓜创作平台、西瓜视频APP、抖音APP、抖音APP内西瓜视频小程序、剪映中西瓜视频发布的原创横屏视频（时长≥1分钟），在西瓜视频、抖音、今日头条产生的有效播放均可获得创作收益。需注意的是，只有发布视频时声明原创，才可获得创作收益;视频赞赏收益

视频赞赏收益功能部分账号可以申请开通。首先打开抖音APP，点击“我”，点击右上角三道杠，找到“抖音创作者中心”，打开“全部分类”，找到“视频赞赏”选项进入，满足要求后即可开通视频赞赏功能开通之后，用户在浏览你发布的视频时，点击分享按钮，左滑，找到“赞赏视频”

，直播打赏收益

抖音的直播打赏收益，主要指音浪收入，音浪是抖音中的虚拟货币（目前抖音音浪提现人民币的比例是10:1，也就是10音浪是1块钱），开直播时，收到粉丝赠送的礼物后，抖音平台会将礼物换算成音浪给主播。粉丝刷的礼物，点亮的粉丝灯牌，都会换算成音浪累计在你的账号里，但由于抖音提供了平台，因此收到的音浪需要与抖音平台进行分账。

;广告带货

只要你的账号拥有一定的粉丝数量和优质的内容，就可以成为抖音广告主来赚取收入。可以通过在视频中植入广告：比如台词植入、剧情植入、场景植入、道具植入、音效植入等方式，快速的获得广告收入。图3-3就是某抖音旅游博主在旅游视频中插入化妆品广告的案例

电商变现

抖音最直观的盈利方式是用商品或者服务变现，借助抖音平台销售商品或者服务，只要有销量，就有收入。具体包括：自营店铺卖货、帮人卖货赚取佣金等。抖音运营者可以通过自营店铺直接卖货，比如抖音商品卡卖货、抖音直播卖货、抖音短视频挂车卖货，商品交易完成之后，抖音运营者就可以直接获得收益

而对于没有店铺的抖音运营者来说，可以通过精选联盟，帮助他人卖货赚取佣金。;引流到线下/其他平台变现

对于一些实体店铺来讲，可以通过短视频/直播方式将线上的抖音用户引导至线下，让抖音用户到线下消费。如果商家拥有线下店铺，或者跟线下企业合作，则一定要进行POI认证，获得一个专属的唯一地址标签。商家或者其他抖音用户在上传视频时，如果对视频进行定位，只要点击定位链接图标，就可以查看店铺的具体信息如地址、团购信息、代金券、用户评价等信息。如图3-4、图3-5所示

其他变现方式

抖音变现的方式，除了上述4种之外，其他的还有很多方式，比如：开设课程招收学员，进行内容付费培训服务；打造IP，利用形象代言变现；转让账号变现等;抖店运营岗位描述及职业能力分析;;2023年短视频行业研究报告;谢谢